Metodologia
A pesquisa do Estado de Minas foi realizada pelo Grupo Troiano de Branding, uma das principais empresas de análise e desenvolvimento de marcas do País, com o apoio da Ideia Comunicação Empresarial. De 72 empresas avaliadas pelos entrevistados, 40 estão sediadas em Minas e 32 atuam no estado, mas não são originárias dele. O estudo foi realizado em setembro e outubro com 3.362 pessoas, de ambos os sexos, entre 18 e 64 anos e em diferentes faixas de renda, em amostra proporcional distribuída por toda Minas Gerais.
Pela internet, os participantes foram expostos a 72 marcas corporativas, escolhidas a partir do ranking da revista Exame – Melhores e Maiores 2012 e do jornal Valor Econômico – 1.000 Maiores Empresas 2012, e ainda rankings setoriais.
Além dos números relativos ao desempenho econômico-financeiro constantes nos dois levantamentos, foi levado em conta o critério de visibilidade dessas marcas em 11 segmentos analisados pelo estudo.
Cada entrevistado pôde avaliar as marcas em seis atributos, relacionados à reputação e ao prestígio das empresas, como: qualidade dos produtos e serviços, admiração e confiança, responsabilidade social e ambiental, capacidade de inovação, história e evolução e ambiente de trabalho.
Após indicar a corporação que mais se identificava com cada uma das seis dimensões, o entrevistado apontou qual era, em sua visão, a importância relativa de cada um dos atributos para determinar a reputação de uma empresa. Tal medida gerou os pesos para o cálculo do índice de prestígio e reputação de marcas corporativas, utilizado para distribuir as marcas num ranking.
Assessoria de Imprensa PUC Minas
